老团购用户对团购信息的关注度有所下降

 网易科技讯 8月24日消息，艾瑞咨询最近调研数据显示，与新团购用户相比，老团购用户对团购信息的关注度有所下降。

艾瑞分析称，团购网站本身具有媒体属性，用户的关注对于团购网站运营具有重要价值。如何保持网民对团购网站的持续关注，其同时建议，从扩充网站内容、增加附加功能两方面入手：一方面扩充本地生活服务相关的内容，满足用户对相关资讯内容的需求；另一方面增设照片、日志、游戏等分享、互动类附加功能，提升用户对网站的依赖度。

老团购用户对团购信息的关注度有所下降

艾瑞咨询最近调研数据显示，近半数的老团购用户，一周内关注团购信息的次数为1-2次，较新团购用户高11.6个百分点。而几乎每天都关注团购信息的老团购用户比重，则远低于新团购用户。艾瑞分析，团购信息分散庞杂，需要用户投入较大时间成本和精力成本。随着团购接触时间的增加，团购用户行为趋于理性，在信息搜集成本与团购优惠所得之间进行权衡，投入的关注精力和时间有所下降。

用户关注度对团购网站运营具有重要价值

团购网站具有媒体的属性，不仅是用户购买高性价比商品的渠道，也是用户获取生活服务资讯的媒介之一。鉴于此，团购网站对于商户而言，不仅可以实现用户的当前实际销售，同时也将引发用户的潜在消费和口头传播。由此可见，用户的关注度对提升团购网站媒体价值具有重要意义。

建议：提升用户关注度，团购网站需从完善网站内容入手

如何保持和提升网民对团购网站的持续关注度，是团购网站运营过程中需重点解决的问题。考虑到团购网站对于网民而言购物渠道、信息媒介的特点，艾瑞咨询建议团购网站从扩充网站内容、增加附加功能入手，一方面扩充本地生活服务相关的内容，满足用户对相关资讯内容的需求；另一方面增设照片、日志、游戏等分享、互动类附加功能，提升用户对网站的依赖度。

注：

网络团购用户：指过去一年中参与过网络团购活动的互联网网民。

老团购用户（简称“老用户”）：指网络团购用户中，2010年7月之前即参与过网络团购的用户；

新团购用户（简称“新用户”）：指网络团购用户中，2010年7月及以后才开始参与网络团购的用户。